Prawdziwi liderzy są w stanie pobudzić ludzi do działania. Inspiracja nie ma nic wspólnego z zewnętrznymi zachętami lub korzyściami, jakie można osiągnąć. Wówczas ludzie działają nie dlatego, że zostali do tego nakłonieni, lecz dlatego, że zostali zainspirowani. Wówczas działasz nie dlatego, że musisz, ale dlatego, że chcesz. Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action, S. Sinek